Voiko herkälle iholle suunniteltu kosmetiikka olla samaan aikaan tehokasta ja miellyttävää käyttää? Uusi Derma by LV -sarja haluaa osoittaa, ettei näiden välillä tarvitse tehdä kompromissia. Allergiatunnus on ollut mukana ohjaamassa sarjan tuotekehitystä alusta lähtien – aina raaka-aineiden valinnasta niiden pitoisuuksiin.

Herkälle iholle suunniteltu kosmetiikka saattaa herättää mielikuvan mahdollisimman yksinkertaisesta perusvoiteesta. Tehokkaaseen ihonhoitoon taas yhdistetään helposti pitkät ainesosaluettelot ja voimakkaat aktiiviaineet. Derma by LV haluaa yhdistää nämä kaksi maailmaa.

Uusi yhdeksän tuotteen dermokosmetiikkasarja on suunniteltu erityisesti herkälle, atooppisuuteen taipuvaiselle ja reagoivalle iholle. Samalla tuotteisiin on tuotu tehoa, miellyttävä ihotuntuma ja modernin kosmetiikan aktiiviaineita.

– Vaikka tuotteissa ei ole tuoksuja eikä värejä, ne ovat tehokkaita ja miellyttäviä käyttää. Allergiatunnuksen vuoksi meidän ei tarvitse tehdä kompromisseja käyttökokemuksessa, Bernerin Brand Manager Sanni Väinölä sanoo. 

Pitkä yhteinen historia sai uuden luvun

LV:n ja Allergiatunnuksen yhteinen historia ulottuu jo Allergiatunnuksen alkuvuosiin. Väinölän mukaan LV:n palasaippua oli joko ensimmäinen tai toinen Allergiatunnuksen saanut tuote – ja sama palasaippua kuuluu valikoimaan edelleen. 

Kun LV lähti kehittämään uutta dermokosmetiikkasarjaa, Allergiatunnus oli siksi luonteva osa suunnitelmaa.

– LV on ollut herkän ihon asiantuntija jo vuosikymmeniä. Kun lähdimme tekemään dermokosmetiikkaa, meille oli todella tärkeää, että koko sarjalla on Allergiatunnus, Väinölä kertoo. 

Derma by LV kehitettiin kokonaan uusista tuotepohjista. Aktiiviaineet ja niiden pitoisuudet mietittiin alusta lähtien sarjan käyttötarkoituksen mukaan. Allergiatunnuksen kriteerit kulkivat kehitystyössä mukana koko matkan.

– Kun meille tulee uusi aktiiviaine, olemme jo varhaisessa vaiheessa yhteydessä Allergia-, iho- ja astmaliittoon. Tarkistamme, täyttääkö raaka-aine kriteerit ja millaisella pitoisuudella sitä voidaan käyttää, Väinölä kuvailee. 

Herkkä iho pääsi itse mukaan tuotekehitykseen

Tällä kertaa yhteistyö Allergia-, iho- ja astmaliiton kanssa vietiin vielä aikaisempaa pidemmälle.

Liiton kautta Derma by LV:n tuotekehitykseen rekrytoitiin kokemusasiantuntijoita, joilla on herkkä iho. He pääsivät kokeilemaan tuotteita ja antamaan palautetta jo kehitysvaiheessa. Se oli tärkeää myös Bernerin omalle tuotekehitystiimille.

– Tuotekehityksessä tuotteita tietenkin testataan paljon itsekin. Mutta jos oma iho on normaali, emme voi sen perusteella tietää, miltä tuote tuntuu atooppisella tai reagoivalla iholla. Siksi tarvitsimme mukaan ihmisiä, joilla on juuri tällainen iho, kertoo tuotekehityspäällikkö Outi Tarakkamäki. 

Hänellä on itsellään herkkä ja atooppinen iho, joten sitäkin kautta tuotteet ovat päässeet herkän ihon testiin. 

Hellävarainen ei tarkoita tehotonta

Yksi Derma by LV:n tärkeimmistä viesteistä liittyy tehokkuuteen. Sarjan tuotteille on tehty kliinisiä testejä, joilla vaikutuksia on haluttu osoittaa. Haastattelussa Tarakkamäki nostaa esimerkiksi vesipohjaisen hoitoveden, jolla on kahdeksan tunnin kosteuttava vaikutus, sekä Rich-voiteen, jonka on todettu rauhoittavan ihoa jopa 30 sekunnissa. 

Allergiatunnus ei siis tarkoita, että tuotteesta olisi riisuttu kaikki kiinnostava pois. Päinvastoin, yksi tuotekehityksen haasteista on saada herkälle iholle suunnitellusta tuotteesta sekä tehokas että kosmetiikkana miellyttävä.

– Jokaisella raaka-aineella on oma ominaistuoksunsa. Kun hajusteita ei käytetä, niiden kokonaisuudesta pitää saada mahdollisimman neutraali. Monesti tuoksullinen tuote olisi itse asiassa helpompi tehdä, Tarakkamäki kertoo. 

Samalla tuotteiden imeytymiseen ja ihotuntumaan on kiinnitetty erityistä huomiota. Hajusteiden ja värien puuttuminen ei tarkoita, että kosmetiikan tarjoamasta nautinnollisesta käyttökokemuksesta pitäisi luopua. 

Kolmannen osapuolen arvio helpottaa valintaa

Kosmetiikkahyllyllä kuluttajalle tulee vastaan valtava määrä väitteitä, raaka-aineita ja erilaisia pitoisuuksia. Samalla tehokkaiden aktiiviaineiden käyttö on noussut vahvasti esille etenkin sosiaalisessa mediassa.

Väinölän mukaan juuri tässä ulkopuolisen tahon myöntämällä tunnuksella on merkitystä.

– Jos brändi itse tekee tunnuksen ja väittää jotain tuotteestaan, se on eri asia kuin kolmannen osapuolen määrittelemä kriteeristö. Kuluttajan näkökulmasta uskottavuus on aivan erilainen, hän sanoo. 

Allergiatunnus tekee osan arviointityöstä kuluttajan puolesta. Kaikkia raaka-aineita tai niiden pitoisuuksia ei tarvitse osata itse tulkita.

– Kuluttajan ei tarvitse itse olla niin tietoinen tai tutkia kaikkea. Allergiatunnus antaa siihen tukea ja kertoo, että nämä asiat on mietitty, Väinölä kuvailee. 

Dermokosmetiikka löytyy nyt ruokakaupastakin

Derma by LV:ssä on vielä yksi ero moniin dermokosmetiikkasarjoihin: tuotteita ei tarvitse lähteä hakemaan apteekista.

Sarjan taustalla oli alun perin päivittäistavarakaupan kiinnostus dermokosmetiikkaan. Berner näki mahdollisuuden tuoda herkälle iholle suunnitellut tuotteet sinne, missä suomalaiset muutenkin tekevät suuren osan kosmetiikkaostoksistaan.

– Kuluttajan näkökulmasta halusimme ennen kaikkea helpottaa saatavuutta. Tuotteen voi napata mukaan samalla, kun ostaa muutkin arjen tarvikkeet, Väinölä sanoo. 

Apteekin henkilökohtaista neuvontaa kaupan hyllyllä ei kuitenkaan ole. Siksi jokaisessa Derma by LV -tuotteessa on QR-koodi, jonka kautta saa lisätietoa tuotteesta ja sen käytöstä. 

Herkkä iho ei ole vaatimus

Vaikka Derma by LV on kehitetty herkälle, atooppisuuteen taipuvaiselle ja reagoivalle iholle, tuotteita ei ole tarkoitettu vain niille, joiden iho oireilee.

– Se ei sulje pois sitä, etteikö tuotteita voisi käyttää kuka tahansa. Sarjasta on helppo löytää itselleen tuotteita, vaikka oma iho ei olisikaan erityisen herkkä, Väinölä muistuttaa. 

Sama pätee Allergiatunnukseen. Sen huomaaminen pakkauksessa ei edellytä allergiaa tai iho-ongelmaa. Derma by LV:ssä tunnus kertoo myös siitä, mitä kuluttaja ei näe valmiista purkista. Se kertoo raaka-aineiden ja pitoisuuksien arvioinnista, pitkästä tuotekehitystyöstä ja herkän ihon käyttäjien kokemusten kuuntelemisesta.

Kun kaikkea ei tarvitse arvioida kosmetiikkahyllyllä itse, valinnasta tulee edes vähän yksinkertaisempaa.